Попит та пропозиція — економічні категорії товарного виробництва, що виникають і функціонують на ринку, у сфері товарного обміну. В ринковій економіці ці категорії налажать до фундаментальних. При цьому попит — представлена на ринку потреба в товарах, а пропозиція — продукт, який є на ринку або може бути доставлений на нього. Одним з економічних законів товарного виробництва є закон попиту і пропозиції, який полягає в єдності попиту і пропозиції і їх об’єктивному прагненні до відповідності.
Найпоширеніші і узагальнені терміни настільки об’ємні і багатогранні, що не піддаються точним визначенням, це повною мірою відноситься і до термінів «попит» та «пропозиція».
Вперше фразу «попит та припозиція» використав Джеймс Денхем Стюарт у своїй праці «Принципи політичної економії», що була опублікована у 1767. Цей термін також був застосований такими видатними економістами-класиками як

Попит і пропозиція є невід'ємними категоріями ринкової організації господарювання, що виражають об'єктивні економічні відносини товарного виробництва. З розвитком суспільної організації товарного виробництва і змінами в системі господарювання змінюються конкретні способи мікро- і макроекономічного регулювання попиту і пропозиції. Незмінним залишається загальноекономічний зміст цих категорій ринкової економіки.
Попит визначає сукупну суспільну чи ринкову потребу в товарах (послугах), яка зумовлена платоспроможністю і виражена в грошовій формі. Попит завжди конкретно визначений, має властивість динамічно змінюватись під впливом ряду факторів. Розглянемо принципові моменти, що уточнюють поняття економічного змісту попиту. По-перше, останній тісно пов'язаний з реальними суспільними потребами, але не збігається з їхньою кількісною визначеністю. По-друге, попит залежить від платоспроможності покупців, тобто від забезпеченості потенційної потреби в товарах і послугах грошовим покриттям. Отже, універсальною формою вираження попиту є гроші (обсяг сумарної вартості товарів чи послуг, що можуть бути куплені). По-третє,

1. Погорєлов К.М. Маркетинг: Підручник. – К., 2000.
2. Основи маркетингової діяльності. – Харків, 2001.
3. Маркетингові дослідження. – К., 2001.
4. Маркетинг у торгівлі. – К., 2002.
5. Макконнол С., Брю Л. Экономика – М., 1992: В 2т. – Т.1. – 400 с., Т.2. – 400 с.
6. Макконнол, Брю, Кемпбелл Р., Стенлі Л. Економіка: Пер. с англ. – 11-е изд. – К: Хагар-Демос, 1993. – 785 с.
7. Мочерний С.В. Економічна теорія: Посібник для студентів вищих закладів освіти. – К.: Видавничий центр “Академія”, 1999.- 592 с
8. Самуэльсон П.А. Экономика: В 2-х т. – М: Алгон, 1994. – 333 с.
9. Ястремський О.І., Гриценко О.Г. Основи мікроекономіки: Підручник. – К., 1998. – 714 с.